隨著社會對環境問題的關注以及“綠色食品”、“綠色家電”等環保產品的日益盛行,由原木直接加工而成的“綠色玩具”即木制玩具也開始受到消費者的青睞,木制玩具市場發展前景巨大。但是浙江省的木制玩具以OEM(即代工生產)經營模式為主,以傳統的委托加工的形式為其他企業生產木制玩具,僅僅是其他企業的玩具制造基地。

  因此大多數木制新型玩具企業自主設計木制玩具產品的能力薄弱,更別說形成自主品牌及享有自主知識產權。但是沒有自主設計的木制玩具品牌,玩具企業只能靠賺取中間差價來維持生產和運作,無法在國內外競爭激烈的市場中立穩腳跟,甚至會被市場淘汰。因此,浙江省的木制玩具企業亟待打造自主品牌。
  從浙江省木制玩具企業本身行業特點出發,分析了目前的發展現狀及存在問題,探討了如何能夠提高木制玩具企業自主品牌創新的意識以及如何進行自主品牌塑造、推廣、創新等問題。文章重點研究了浙江省木制玩具企業自主品牌塑造與創新發展的策略,具體體現為自主品牌個性塑造、品牌定位,品牌推廣、品牌創新等策略。同時通過在自主品牌塑造方面做的比較好的一個企業進行實證分析,向其他木制玩具企業介紹經驗及推廣